Petites Batailles Antimodernes

Le marché des petites autos a explosé, littéralement. Les amateurs de télévision le connaissent bien désormais, ce slogan entêtant qui passe régulièrement dans les pauses publicitaires : « Majorette, c’est chaud chaud chaud dans les chaumières ». L’idée était géniale, ils en ont fait de l’or : utiliser la haine pour la rendre ludique.

Une gageure ? Pas si sûr. Forcés de rester chez eux le soir après 22 heures, des milliers de mineurs tournaient en rond, frustrés dans leur nihilisme. Chacun sait qu’une mère poule brûle beaucoup trop vite dans un four, par rapport à un gymnase ou un handicapé, et même parfois la mère rit quand on la couvre de feu. Le génie de Majorette a été de signer avec Zippo pour créer une offre combinée «petite auto» / «essence». Le n°1, «voiture des pompiers emboutie dans une maternelle» avec mèche à imbiber soi-même, 3,99 euros.

Ce nouveau marché des jouets s’est développé comme une traînée de poudre, et tous les grands de l’industrie prévoient d’en sortir des modèles. Lego annonce un coffret thématique « Piaggio à incinérer » (avec son couple de bobos, micro-chien bâtard en sus). Barbie n’est pas en reste avec ses nombreuses figurines, dont « Journaliste électro-arrogante à égorger » (rasoir en option) et « Grand bourgeois chrétien à tondre », en association avec Gillette. Vania Ultra annonce une serviette hygiénique tricolore, pour le marché des mineures pubères. Signe des temps, signalons que l’annonce du retrait de la vente de la maquette de « Cimetière confessionnel » (livrée avec son marqueur indélébile) a été sanctionnée par les marchés, le titre du fabricant perdant 3,5 % à la clôture. D’après un analyste interrogé, le constructeur n’aurait pas « su s’adapter à temps au retournement de conjoncture ».